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“這一波我們俗稱的消費升級，消費者將不再僅僅關心產品的使用價值，對于水果來說，好吃很重要但是這是最基礎的。消費者一定會更加關注差異化個性化，他們會更需要消費的場景感、儀式感、認同感，并產生情感連接。”14日，張列在上海舉辦奉節臍橙·肚子美橙品牌發布會如是說。

張列畢業于上海財經大學金融系，在證券行業干了10年。2004年，他轉型創業開水果店，如今在上海開了12家高端水果連鎖店。

創業初期，張列將水果店選址在菜場附近，但客單價低、進店人數高，每天都很忙，工作量非常大，而且價格戰頻頻爆發。幾個月下來，開了六家店，平均都處在虧損的狀態下。2006年初，他從聯洋社區出發，決定拉升品質，專注高端水果。

2013年，中國水果屆出現了上千家規模的連鎖店，以百果園和鮮豐水果為代表，形成了第二波水果浪潮，規模化和連鎖化。然而，張列卻拒絕了快速擴張的作法，跑去日本和臺灣游學，選擇新路徑。

2016年7月，張列在東京參訪了日本頂級水果專賣店千疋屋總本店。千疋屋已經開業180年，也是連鎖店，卻只開了11家店，標榜“只出售稀有、最完美的水果”。在這里，張列找到了共鳴，張列明確了好果多走向精致品牌的方向。

張列在9月提出“一起找農夫買”，落腳點是“支持100農夫或農村計劃”。“我們希望水果消費不再是對健康、土地及農夫的剝削，也希望交易不只是商品買賣，還可以是掌聲鼓勵與美好人情的連接。”張列說，“一起找農夫買”的目標是讓更多土地走向友善耕作，讓更多農夫快樂留鄉。

在奉節臍橙中心的支持下，張列與奉節臍橙生產者孫開洲展開合作。孫開洲曾經是一名公務員，因為眷戀兒時臍橙的味道，扎根土地12年，獨創種養殖循環的自然農法，讓果園生草，在果園里養牛吃草，再用牛糞加工成有機肥，不僅滿足了自家果園的肥料需求，每年還向周邊農戶銷售有機肥5000噸。

正是孫開洲的自然農法打動了張列，孫開洲的做法不僅降低果園的投入成本，還使得土地更肥沃，臍橙品質更好，并于2015年12月拿到了有機轉換認證。如今，孫開洲的夢想是，帶動更多的農夫，復制他的經驗，推動整個產區向友善耕作轉型。