2020年全球洗衣機需求料降，冰箱冷柜銷量預計微增百分之2.7
yb-liock / 2020-05-29
新型冠狀病毒肺炎疫情全球蔓延，全球市場也將遭受沖擊。
調研機構產業在線預測，2020年全球冰箱冷柜銷量增速將放緩至2.7百分之。
行業整體承壓的情況下也不代表完全沒有機會，中國機電產品進出口商會家電分會秘書長
周南向第 一財經記者表示，長期看，疫情強化了消費者對健康產品的需求，也進一步堅定
了中國家電業大型企業全球化的步伐。
而美的、海爾等中國家電龍頭企業加快了健康家電推出的速度，并加大線上數字營銷的力
度。
冰箱、冷柜是中國家電出口的另一大品類。2019年全球冰箱和冷柜產量為1.9億臺，銷量為
1.8億臺，其中中國的產量占全球54.5百分之，銷量占全球29.7百分之。
產業在線認為，疫情短期對市場影響較大，但長期增長趨勢仍在，預計今年大部分市場仍
然保持增長趨勢，2020年全球冰箱和冷柜銷量將同比增長2.7百分之至18708萬臺。
其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的銷量將微增1.9百分之至2415萬臺；南美洲今年冰箱和冷柜銷
量將增長2.3百分之至994萬臺；歐洲今年冰箱和冷柜銷量將微增1.8百分之至3378萬臺，東歐市場保持
增長；亞洲銷量將增長3.2百分之至10952萬臺；非洲銷量將增長6百分之至763萬臺；大洋洲銷量將增
長1.2百分之至205萬臺。
廚房電器方面，產業在線預測，受疫情影響，國內凈化、殺菌、消毒類健康廚電產品需求
將受到刺激而增長。預計2020年中國的燃氣灶內外銷總出貨量6159萬臺，洗碗機總出貨量
609萬臺，抽油煙機總出貨量2736萬臺。
除菌產品、智能制造和數字營銷
疫情讓消費者趨向捂緊“錢袋子”，把現有資金用于生活必 需品，也倒逼著企業逆境思考。
數字營銷、智能制造、除菌產品都是發力的方向。
收縮的市場下，也有結構性機會。節能、健康、智能、大容量是技術方向。歐洲、北美、
日本、澳大利亞等國會出臺較高電價，這將令節能的冰箱冰柜銷量繼續增長。
產業在線預計，疫情之后，消費者還會更加關注除菌類產品，迷你冰柜和分類產品冰柜也
將受到歡迎。智能產品也日益受到關注，預計歐洲2021年智能家居的消費者的家庭數量將
達到8060萬戶。此外，具備除菌、滅菌功能的家電銷量有望在疫情結束后迅速增加。隨著
疫苗和冷藏生物藥物生產的增加，醫用冰箱未來將增勢明顯。
在疫情之下，中國家電企業需調整業務結構。產業在線家電事業部總監楊宋蕊建議，上下游
配套盡量就近滿足；推進除菌產品研發；加快建立智能工廠和柔性生產線；向線上轉換，發
力數字營銷；全力保證出口訂單，為下半年業務提前發力。
“把握醫用冰箱等細分產品市場的機會，提高自動化水平，加強庫存管理，協同產業鏈共抗
風險。”產業在線制冷事業部高 級產品經理王娟也提醒到。
周南向第 一財經記者說，這次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，對全球家電行業的影響范圍
更大、程度更深，
但仍然屬于階段性不可抗力因素。由于目前中國家電產能占全球六成，銷售占全球三成，行
業地位已經明顯提升，
因此受到此次疫情的影響也大于SARS。短期看，復工復產受到疫情影響；長期看，疫情強化
了消費者對健康產品的需求，也進一步堅定了中國家電業大型企業全球化的步伐。
美的國際總裁王建國向第 一財經記者表示，家電已是必 需品，疫情不會影響長期需求，只是
產品的兩j面化會更嚴重，高 端需求不受影響，中端需求變少，低端需求增多。從目前看，大
冰箱、大冷柜更好賣了，西式小家電的需求增 大，以前人們在外吃飯、點外賣，現在喜歡自
己在家做飯。美的的應對策略，首先還是核心產品過硬，同時網上進一步加大產品體驗，特
別加強殺菌等健康功能的體驗，此外加大電商布局的力度。
另一個中國家電龍頭海爾，近推出了56度除菌空調，并在印度等海外市場加大線上營銷的
力度。通過社交媒體等的傳播，其56度空調在印度3天獲得48億瀏覽量。
