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今年1～6月，冰箱冷柜線上銷量和銷售額增長迅猛，同線下市場的低迷形成強烈反差。截止到6月，冰箱冷柜線上銷售量接近270萬臺，銷售額達(dá)到45億元，同比增速均超過70%。今年以來，冰箱冷柜在傳統(tǒng)家電渠道增長乏力，但在電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，保持強勁增長。同時，冰箱冷柜線上銷售規(guī)模在整體市場中的占比也逐年提高。據(jù)測算，今年上半年，冰箱冷柜線上銷售額占整體市場的份額接近9%，而在2年前，該占比還不到3%。調(diào)查顯示，消費者從網(wǎng)上購買冰箱冷柜的意愿正在不斷提高，已經(jīng)有將近40%的消費者表示愿意從網(wǎng)上購買冷柜冰箱，主要原因在于購物方便和價格相對便宜。隨著企業(yè)加大投入，線上渠道集產(chǎn)品銷售、品牌推廣、消費互動和大數(shù)據(jù)信息應(yīng)用于一身的優(yōu)勢也在不斷放大。